La tasa de clics del 5%, en términos sencillos

Cómo se mide el número

La tasa de clics son los clics divididos por las impresiones, es decir, la cantidad de veces que se mostraron sus anuncios. Google lo mide para toda la cuenta durante cada mes calendario. La política de Ad Grants pide al menos un 5%. Si la cuenta permanece por debajo del 5% durante dos meses seguidos, Google puede desactivarla temporalmente.

Debido a que se trata del total de una cuenta, una palabra clave amplia con miles de vistas y pocos clics puede reducirlo todo, incluso cuando los demás anuncios obtienen buenos resultados. A principios de mes, el número se basa en unos pocos días de datos y se mueve mucho. Trate una cifra baja en la primera semana como una alerta temprana y una cifra baja en la última semana como algo sobre lo que actuar.

De dónde proviene una tasa de clics baja

Una tasa baja suele indicar una discrepancia entre la búsqueda y el anuncio. Una palabra clave puede ser más amplia que lo que ofrece, por lo que el anuncio se muestra en búsquedas que no realiza. Es posible que el anuncio no mencione de qué se trata la palabra clave. La configuración de ubicación puede ser más amplia que el área a la que pueden llegar las personas. O las búsquedas pueden ser por algo completamente distinto, como empleos, servicios pagos u otra organización con un nombre similar.

Ejemplo ficticio: la palabra clave “oportunidades de voluntariado” de una despensa se muestra para personas que buscan trabajo remunerado. Obtiene 2.000 visitas y 30 clics en un mes, una tasa del 1,5%, y arrastra la cuenta por debajo del 5% a pesar de que los anuncios de donaciones de la despensa se sitúan cerca del 9%.

Como levantarlo

Comience con las palabras clave que tengan más vistas y menos clics. Pausa los que no describen un programa y reemplázalos con frases que nombren el programa y el lugar. Lea el informe de términos de búsqueda y agregue palabras clave negativas para búsquedas que nunca desee, como "empleos" o "salario" en una campaña de voluntariado. Mantenga cada grupo de anuncios en un tema, para que sus anuncios puedan repetir las palabras que escriben las personas. Verifique que la configuración de ubicación coincida con el lugar donde realmente pueden venir las personas.

Grantkeeper lee sus palabras clave y términos de búsqueda de los últimos 7 o 30 días, sugiere qué pausar y qué palabras clave negativas agregar, y escribe nuevo texto de anuncio. Pausa elementos tan pronto como usted lo solicita y agrega nuevas palabras clave y anuncios como borradores pausados. El próximo control semanal muestra si el tipo de cambio está cambiando. Los cambios de ubicación en una campaña existente se realizan en Google Ads.

Apunte a palabras clave que coincidan con lo que realmente ofrece en lugar de pausar todo para aumentar el número. Una cuenta sin casi búsquedas ayuda a que nadie encuentre sus programas. Consulte la guía de reglas de palabras clave y la receta de términos de búsqueda.